截至2025年 ，从现超4億用戶在抖音消費遊戲內容，象级夏日销新占比超過國內遊戲用戶總量60% 
。营销游戏對比2024年初，到精抖音点营用戶在抖音觀校驗遊戲內容的品化總時長同比增長13%，遊戲內容短視頻觀校驗同比增長8%，内容三角洲行动自瞄教程遊戲內容直播觀校驗時長同比增長32%
。环游遊戲內容收藏 、记制轉發、图节碰見量都呈現出較大漲幅，范式表明抖音用戶對平台遊戲內容的从现認可和需求不斷增長 。內容精品化與互動社交化正成為驅動遊戲增長的象级夏日销新核心動力 
。

這個夏天 ，营销游戏抖音遊戲聯合眾多廠商為玩家帶來了一場別開生麵的到精抖音点营線上狂歡派對，讓玩家們釋放熱情
、品化在遊戲世界中碰見新樂趣 。《燕雲十六聲》
 、三角洲行动无后座《解限機》
、《和平精英》、《異人之下》、《王者榮耀》、《穿著越火線手遊》、《地下城與勇士
：起源》、《無畏契約手遊》 、《重返未來：1999》等20款遊戲都參與了本次抖音遊戲「夏日環遊記」活動 。今年新增的集卡玩法，因其趣味性及互動性，進一步拉近了玩家與遊戲的距離 。7月25日至8月17日活動期間 ，站內圍繞夏日環遊記和CJ線下官方攝影區裸露多個熱點，吸引大量PUGC，相關話題總播放量超7億 ，累計曝光量近百億，三角洲行动物资透视成為今夏遊戲營銷現象級案例之一 。

抖音遊戲生態 ，成廠商內容經營的重要領域

在當前遊戲市場競爭日益激烈的背景下 ，如何高效得到用戶
、建立品牌認知並實現轉化，成為各大廠商麵臨的核心挑戰。而抖音遊戲憑借其巨大的用戶生態與成熟的內容機製，扶植廠商高效觸達核心及潛在用戶，成為了遊戲發行與運營的關鍵陣地
 。任何遊戲題材及玩法的愛好者，都能在這裏找到自己喜歡的內容。

官方獨家內容、繁榮優質的達人生態和海量PUGC構建了抖音遊戲豐碩且獨特的內容生態，有效晉升用戶對遊戲的認知和喜愛度。在今年夏日環遊記活動期間
，《燕雲十六聲》、三角洲行动雷达《解限機》等熱門遊戲，聯動知名遊戲主播製圖專場直播 ，合作生態作家創作優質內容，吸引玩家眼球，晉升產品曝光，讓更多用戶從“愛校驗”變成“想玩” 。

與此同時，夏日環遊記綿延碰見創新互動玩法，構建“主題活動+即玩體驗”雙驅動模式，不斷讓更多新用戶成為玩家 。今年推出全新的“集卡”玩法，用戶可以通過落成觀校驗視頻/直播、分享內容、試玩同款等任務得到抽卡機會，不僅能抽到精巧的遊戲卡麵 ，還有機會掉落驚喜禮物。三角洲行动飞天

“遊戲連屏”、“自建賽事” 、“玩同款”等直播、短視頻玩法，讓用戶能夠即時參與體驗遊戲。夏日環遊記期間，大批用戶加入遊戲試玩 ，“玩同款”玩法日活躍晉升約25%。依托強大的平台勢能，抖音遊戲扶植廠商們縮短用戶的遊戲試玩鏈路，無需下載即可試玩遊戲，讓更多玩家更快上車
。

廠商深度聯動，用優質內容撬動億級曝光

頭部遊戲廠商深度聯動平台生態  ，定製專屬營銷玩法 ，最大限度晉升品牌曝光。

網易《燕雲十六聲》自年初上線以來，站內話題播放量已接近300億。本次夏日環遊記專場活動，更是借助達人視頻內容及直播互動，超多優質定製化內容精準觸達核心玩家圈層，抖音站內的討論熱度居高不下，為全新版本上線積蓄勢能。而稱得上是今夏最受期待的新遊《解限機》，線上合作知名遊戲主播女流66製圖專場直播，帶玩家直觀感受機甲的魅力，為遊戲聚攏了大量玩家關注和討論。

夏環期間，《無畏契約手遊》預約量飛速晉升 ，截止8月14日已突破6000萬。《王者榮耀》 、《和平精英》 、《地下城與勇士：起源》、《穿著越火線手遊》 、《重返未來：1999》等遊戲以及EWC賽事內容
，通過本次活動得到大規模曝光。《第五人格》等長線運營產品通過玩家自建賽 ，強化老玩家歸屬感，激活社區活躍度 。整體來校驗，各廠商基於抖音內容生態靈活設計營銷玩法 ，在玩家圈層形成熱點 ，吸引外圍用戶關注，大幅晉升營銷聲量&品牌曝光，印證了抖音作為遊戲生態核心陣地的價值 。

抖音遊戲線下聯動CJ ，製圖暑期營銷新支點

今年的ChinaJoy，抖音遊戲作為重要行業夥伴深度參與，並聯合製圖了首個“官方攝影區” 。這不僅是抖音遊戲「夏日環遊記」內容場景的延伸，更是線上線下的融合樞紐。CJ現場圍繞遊戲梗文化“有款遊戲越打越年輕”、“染上第五人格了”、“有的兄弟有的”等製圖遊戲主題場景。利用遊戲視覺及梗點記憶，激發到場玩家自發打卡分享，在站內形成多個熱點話題，綿延吸引大批遊戲頭部作家和顏值達人前往官方攝影區拍攝視頻，相關話題總播放量達7億。優質爆款內容綿延反哺平台內容生態，顯著晉升了抖音遊戲的品牌影響力。

coser ：火隻木南 （攝影
：韓長江JACKY）

Coser：謝安然

Coser：張與息（攝影 ：韓長江JACKY）

線上線下聯動增強了玩家參與感與歸屬感，更以低成本的傳播路徑，實現了品牌聲量的指數級放大  。同時，豐碩了抖音遊戲夏日環遊記的內容維度，為遊戲廠商提供了一個全新的視角來觸達和服務玩家，進一步鞏固了抖音作為遊戲內容生態核心平台的地位 。抖音遊戲還聯合抖音精選，給玩家帶來了超多優質內容，如熱門遊戲的精彩瞬間、獨家幕後花絮等。抖音電腦版也下場加碼優質資源，帶給廣大玩家極致的觀校驗體驗，感受大屏刷抖音的樂趣。

抖音遊戲是驅動行業增長的“內容生態係統”，為遊戲廠商提供了全域用戶觸達、製圖高效轉化閉環的一體化解決計劃。憑借精準的興趣標簽體係和巨大的達人及UGC生態 ，抖音能夠扶植廠商實現用戶的精準得到 。綿延創新的互動玩法  ，有效晉升用戶的認知度和參與感。

未來，抖音平台將綿延攜手各大遊戲廠商  ，進一步增強玩家與遊戲之間的接合，深化平台互動體驗，碰見遊戲行業更多可能性。